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Durante el evento de la presentación de la nueva Digital Publishing Solution de Adobe, el cliente de WoodWing Medium Rare Content Agency de Australia mostró una excitante app de la revista de Qantas utilizando la nueva herramienta HTML5 de WoodWing Inception y DPS. El contenido creado con Inception y publicado vía DPS se visualiza óptimamente en cualquier dispositivo, incluyendo tabletas y smartphones iOS, Android y Windows, sin tener que rediseñar para cada dispositivo.

La nueva Digital Publishing Solution de Adobe e Inception de WoodWing establecen nuevos estándares en la publicación digital. Con un nuevo enfoque basado en artículos y la capacidad de actualizar secciones del contenido después de la publicación, DPS ofrece posibilidades previamente inimaginables para la publicación de contenido, análisis y monetización. WoodWing Inception es una solución única para la creación interactiva de contenido HTML5 responsivo para todos los dispositivos digitales y canales. También permite una fácil colaboración entre los colaboradores de contenido internos y externos y la reutilización eficiente de material impreso y contenido digital existente.

Un gran reto ahora solucionado

Uno de los grandes retos de Medium Rare a la hora de crear la app de la revista de Qantas fue el rediseño de las páginas para múltiples pantallas. El equipo utilizó Inception para crear rápidamente contenido digital responsivo. El editor on-line de Inception puede llenar plantillas HTML5 personalizables con texto, imágenes, diapositivas y demás. Al usar Inception,  Medium Rare creó una «Guía de la Ciudad de Singapur» como actualización a su primer número de la app de la revista Qantas. Para los futuros números, todas las páginas serán creadas con el flujo de trabajo de Inception.

“Con el contenido ahora guardado en DPS como artículos individuales y agrupados en colecciones, podemos utilizar la página inicial de la aplicación para agrupar el contenido de diferentes maneras para satisfacer las necesidades editoriales y de márketing,» ha dicho Gerry Reynolds, director general de Medium Rare. “Por ejemplo, podemos ofrecer colecciones de artículos sobre los destinos clave de Qantas y las tendencias que sabemos que son prioridad y atender también la publicidad, al permitir contenido patrocinado en la pantalla principal. Esto es algo que antes no era posible.”

Contenido actualizado todo el mes

“Hasta ahora, la edición para iPad de la revista de Qantas era lanzada al mismo tiempo que la edición impresa, a principios de mes,” ha explicado Jo Boundy, jefa de tecnología digital y entretenimiento de Qantas. “Esto significaba que los clientes no tenían motivos para comprometerse con la edición más de una vez. Nuestra nueva aplicación de la revista de Qantas se actualiza durante todo el mes, proporcionando a los lectores contenido fresco y apetecible incluso cuando no están viajando. Además de ampliar nuestra distribución y mejorar el compromiso vigente, nos permite maximizar nuestro contenido y ofrecer a los clientes información sobre el viaje e inspiración a lo largo de cada paso de éste.”

Reynolds de Medium Rare está satisfecho con los resultados. La revista alcanzó las 60.000 visualizaciones de páginas los primeros 10 días tras el lanzamiento en App Store, y un artículo promocionado en la página inicial recibió 10.000 impresiones. Reynols añade: «esto tiene un fuerte valor comercial. Nunca antes habíamos sido capaces de dirigir a tantos usuarios a partes individuales de contenido«.

Las marcas y editoriales recuperan el poder

“El nuevo entorno optimiza la velocidad de comercialización y los usuarios abrazan nuevas tecnologías y plataformas web, devolviendo el poder para retornar los límites a manos de marcas y editoriales», ha dicho Owen Greenwell, director de Content&Workflow. “Adobe y WoodWing han comprendido la importancia del diseño y el flujo de trabajo de publicación. Inception traslada todos este conocimiento y experiencia sobre impresión a apps y contenido digital.”

“La nueva Digital Publishing Solution de Adobe y nuestra herramienta Inception son los motores de crecimiento que mucha gente había estado esperando en el campo de la publicación digital,” ha comentado Roel-Jan Mouw, CEO de WoodWing Software. “Con estas nuevas soluciones, las editoriales y marcas pueden explorar una nueva dimensión en la publicación digital.”

La aplicación del National Theatre ha sido creada por Evolved Media Solutions, expertos en publicación multicanal y partner de WoodWing, usando la nueva Digital Publishing Solution de Adobe y la nueva herramienta HTML5 basada en la web de WoodWing, Inception, para obtener un contenido fascinante. Esta app muestra una sofisticada selección de contenido al estilo de una revista pero aumentado con noticias, vídeos, fotografías, contenido editorial y demás actualizado con frecuencia. Al utilizar las funciones de las dos nuevas herramientas, la app ofrecerá a los usuarios una cuidada visión de todo lo que ofrece el rico contenido del National Theatre.

Con su nueva herramienta, DPS 2015 ha permitido a Evolved Media Solutions perfilar los productos digitales existentes de gama alta del National Theatre, ampliando sus diseños e implementándolos en la app, creando una apariencia creativa conjunta y de gran nivel. El National Theatre también podrá añadir nuevas áreas de contenido como vídeos y artículos exclusivos de sus archivos. Finalmente, la app lleva analíticas integradas, de modo que puede medirse la información del consumidor y el ROI.

Toby Coffey, jefe de desarrollo digital en el National Theatre, comenta: «La gente entiende que la marca del National Theatre es un signo de calidad, sobrepasamos los límites y tenemos muchas ganas de innovar en el sector digital. La aplicación tiene que vivir de acuerdo con eso y ofrecer algo a nuestro público que sea realmente de valor. Evolved Media Solutions ha creado para nosotros una extensión emocionante de nuestra marca, dando a la gente verdaderas razones para volver y ‘visitarnos’ una y otra vez. Creemos que crea una experiencia totalmente nueva para el cliente, ya que la aplicación ya no es simplemente un proveedor de información, sino algo que satisface las pasiones y los intereses de la gente que ama el teatro.»

“Evolved Media Solutions ha abrazado la evolución de la edición digital y estamos contentos de verlos trabajar con DPS en las nuevas aplicaciones para los clientes,” ha dicho Gerald Farro, jefe de desarrollo de negocios en todo el mundo para Adobe Digital Publishing. “El nuevo DPS ha permitido a Evolved Media Solutions crear una experiencia de contenido moderna, rica y relevante para el National Theatre de Londres. Estamos seguros de que van a seguir impresionando y ayudando a más clientes a alcanzar sus objetivos de publicación digital.”

Con la utilización de la herramienta de WoodWing, Evolved Media Solutions se ha asegurado de que para el National Theatre es fácil crear contenido HTML5 responsivo que no sólo se ve excelente, sino que además es de fácil lectura y optimizado de acuerdo con el dispositivo en el que se está viendo. Tan pronto como el contenido está diseñado en Inception, se puede publicar directamente en la aplicación a través de DPS.

Russell Pierpoint, director general de Evolved Media Solutions, añade: “La nueva aplicación del National Theatre es transformacional, ofreciendo contenido interactivo impactante de una manera intuitiva, con un público que puede obtener acceso instantáneo al contenido que quiere. Al mismo tiempo, la aplicación proporciona al National Theatre una flexibilidad real – tanto en términos de facilidad de entrega de nuevos contenidos, como en el hecho de que también es muy fácil tener una mezcla de contenidos gratuitos y de pago dentro de la aplicación.”